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Geheimer Investor bei „About You“ mit an Bord
Otto gehört zu den alten Hasen im Versandhandel und ist doch immer wieder bestrebt, die Zielgruppe zu erweitern und an sich zu binden. Im Falle des von Otto vor zwei Jahren ins Leben gerufenen Online-Shops „About You“ sind dies junge Kunden, die an Mode interessiert sind. „About You“ möchte hier klar zeigen, dass man auch mit Zalando mithalten kann. Nun geht man noch einen Schritt weiter und holt Investoren mit an Bord.
Hannes Wiese, seines Zeichens Finanzchef bei „About You“, erklärt in einem Interview, dass durch die Investoren „strategische Partnerschaften in der Wertschöpfungskette“ angestrebt sind. Bei Dauer-Konkurrenten Zalando hat dies bereits funktioniert. Hier war es die Modegruppe Bestseller, bekannt für Marken wie Jack & Jones oder Vero Moda, die als Investor schon sehr frühzeitig gewonnen werden konnte. Für Investor und Online-Shop ist dies eine Win-Win-Situation. Der Online-Shop kann sein Sortiment durch namhafte Labels aufwerten und sich von Mitbewerbern abheben. Für die Marken hingegen bedeutet es, dass sie eine passende Zielgruppe erreichen.
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Solch ein Deal schlägt sich auch schnell in Zahlen nieder. Rechnerisch wird „About You“ nun mit 320 Millionen Euro bewertet. Wer als Investor zu dieser Wertsteigerung beigetragen hat, ist jedoch noch nicht bekannt. Namen nennen möchte man erst im Sommer. Die Otto-Gruppe selbst bleibe aber weiterhin im Geschäft, so Wiese.
Dass man bei „About You“ bisher alles richtig gemacht hat, zeigt der hohe zweistellige Millionenumsatz, den der Online-Shop mittlerweile erzielt. Über 250 Mitarbeiter tragen dazu bei, dass „About You“ zu den Top E-Commerce Marken in Europa gehört und ein schnelles Wachstum verzeichnen kann. Und ausruhen will man sich bei „About you“ auf den bisher erreichten Erfolgen auch nicht. Ein Online-Shop kann nie bekannt genug sein, daher stehen weiterhin zweistellige Millionenbeträge zur Verfügung, um Marketing in TV und Radio zu betreiben. Daneben spielen aber vor allem Social-Media-Plattformen eine wichtige Rolle, um Kunden zu erreichen und anzusprechen.
Langfristig gesehen will man so unter die Top 5 der relevanten Mode-Shops in Deutschland kommen. Dafür lässt man sich auch einiges einfallen. So ist geplant, dem Shop schon bald Ähnlichkeiten zu einem sozialen Netzwerk zu verpassen. Das Posten von Lieblingsoutfits soll dann möglich sein, damit sich die Besucher austauschen und gegenseitig inspirieren können. Wer besonders viele Nutzer zum Nachkaufen anregt, soll sogar am Umsatz beteiligt werden können – mit prominenten Shoppingqueens wird dieses Konzept bereits umgesetzt. Dadurch wird das Shopping-Erlebnis bei „About You“ auf eine völlig neue Ebene gehoben.